淘寶賣家開店一段時間之后,都會想辦法進一步提高店鋪的銷量。一般情況下就會選擇開直通車,淘寶直通車主要分為關鍵詞推廣與定向推廣,如果賣家想定向推廣,那么定向推廣的價格怎么設置呢?
首先進入淘寶直通車,點擊定向推廣,在投放人群選擇關鍵字、智能投放、重定向、設置好出價,出價可以先高后低,也可以先低后高,淘寶賣家可以慢慢調整。前期0.3元基礎出價,一天中可以多觀察幾次數據,如果智能投放沒有展現,那么要相應地提高基礎出價。智能投放展現量高,人群標簽和位置展現低,賣家要針對性調整溢價,刺激位置展現的出現。
定向推廣技巧是什么?
1、定向推廣可以針對人群和投放位置進行精準的推廣,比常規的關鍵詞推廣所帶來的流量會更加的精準。想要獲得精準的標簽,首先要積累單品基礎,著重選擇點擊率和轉化率都比較高的寶貝,提高這部分的人群標簽溢價,適當提高溢價會有不錯的效果。
2、在創意標題里添加符合寶貝材質,屬性等適合店鋪的關鍵詞,有助于系統快速捕捉數據,這樣后期調整溢價的時候,標簽的選擇性也就更多,標題在不同時期的操作側重點也不同,定位到精準購物意圖之后,要觀察點擊率進行調整。
3、定向標簽的綜合出價會影響到定向的展現數據,先做智能投放出價,再做人群溢價,最后做位置溢價,這樣更利于用最少的花費獲取最多的展現量。淘寶賣家要通過直通車實時數據來觀察定向流量的情況,保證引流的效果,定向在創意圖上的要求也是非常嚴格的,特別是流量非常大的無線端定向位置,無線端定向創意圖要求是比較高的。
直通車定向推廣價格比較低,展現量會很多,對于淘寶賣家來說要最好商品的基礎數據,無論是主圖、詳情頁還是標題都要進行優化,根據直通車的數據及時調整,這樣才能把效果發揮到最大化。